Oenoco – Stratégie digitale et refonte UX/UI d’une startup engagée dans la consigne de bouteilles de vin

Oenoco est une jeune entreprise française fondée en 2023, spécialisée dans la consigne de bouteilles de vin.
Son ambition : réintroduire la bouteille consignée dans les usages des producteurs et des consommateurs grâce à un système circulaire alliant écologie, design et logistique durable.

Contexte et objectif

Le projet s’inscrivait dans un contexte de transition écologique et d’innovation locale.
Oenoco souhaitait poser les bases d’une identité forte et cohérente, tout en structurant sa présence digitale à travers un site vitrine évolutif.
L’objectif : valoriser une démarche éco-responsable tout en rendant la consigne de bouteilles simple, moderne et désirable pour les producteurs comme pour les clients finaux.

En tant que responsable digital & marketing, j’ai accompagné l’équipe fondatrice (2 personnes) sur la structuration de la marque, la refonte de l’expérience utilisateur et la stratégie de communication globale.
Mon rôle était d’assurer la cohérence entre le discours de marque, l’identité visuelle et les outils numériques, tout en garantissant une expérience accessible et fluide.

Approche et conception

La première étape fut de cadrer les besoins internes en branding et positionnement, afin d’installer une identité claire et reconnaissable.
J’ai amélioré un logo typographique et un pictogramme en forme de flèche circulaire, symbolisant la consigne et le cycle vertueux du verre.
Les typographies Fieldwork et Lato ont été sélectionnées pour leur lisibilité et leur modernité, associées à une palette écoresponsable (vert central, gris #4A4A4A et fond #F5F5F5) garantissant un excellent contraste et une accessibilité optimale.

Côté digital, j’ai défini une arborescence claire articulée autour de deux cibles principales : les producteurs de vin (B2B) et les consommateurs (B2C).
J’ai ensuite réalisé la première version fonctionnelle du site sur Webflow, en intégrant :

• un storytelling clair sur la mission et les valeurs d’Oenoco,

• une mise en avant des ateliers de sensibilisation,

• un catalogue produit évolutif,

• des CTA optimisés pour encourager la prise de contact et la conversion.

Cette refonte s’est accompagnée d’un travail de recherche UX : création de personas (viticulteurs, consommateurs, partenaires) et de user journeys pour comprendre leurs besoins, leurs freins et leurs motivations vis-à-vis de la consigne.

Production visuelle et contenus

Afin d’alimenter la communication et renforcer la notoriété de la marque, j’ai conçu de nombreuses ressources visuelles :

• carrousels pédagogiques,

• guides éco-conception et vin responsable,

• visuels d’ateliers et formations,

• ainsi qu’un design system Figma pour centraliser les éléments graphiques et faciliter les futures évolutions du site.

• Intégration du nouveau site web sous Webflow

L’ensemble visait à renforcer la cohérence visuelle d’Oenoco sur ses canaux digitaux (LinkedIn, Instagram, site web) tout en soutenant sa stratégie SEO.

Résultats

Ce projet a permis à Oenoco de poser les bases solides d’une marque identifiable et responsable, incarnant à la fois innovation et proximité.
Le site vitrine offre aujourd’hui une expérience fluide et accessible, en phase avec les valeurs écologiques de la startup.